يتناول المشروع ظاهرة التداول التجاريّ غير العادية في أم الفحم. أم الفحم هي مدينة تتميز بطريق تجاريّ رئيس يسمى طريق "المدينة "، يمتد من طريق وادي عارة (رقم 65) إلى الحدود الشرقيّة للمدينة، وهو طريق رئيس ذو قيمة اجتماعيّة واقتصاديّة لسّكان المدينة. وقد أدّى التطوّر الحثيث الذي حدث في السنوات الأخيرة إلى تركيز كبير من التجمّعات التجاريّة الكبيرة على طول محور المدينة، فضلًا عن الفوضى وفصل المناطق الواضحين بين أنسجة المدينة المختلفة. وقد خلق هذا الأمر مشهدًا حضريًّا يختلف اختلافًا جوهريًّا عن الهوية المحليّة، وفوضى كاملة بين منطقة المحور ومختلف الأنسجة الحضريّة التي تجاورها. وقد أضرّت ظاهرة المساحات التجاريّة المكثفة في بقية الأماكن العامّة والثقافيةّ في المدينة، وفي الوقت نفسه فإن هذه المساحات قد أدارت ظهرها للمصالح الصغيرة في وسط المدينة. كما ويقترح المشروع التجديد العمرانيّ على امتداد المحور كلّه وإنشاء بنية تحتية حضريّة جديدة، بهدف تشكيل واجهة حضريّة تتناسب مع روح المكان، فضلا عن تعزيز واجهة المدينة وتحويلها إلى مساحة تحتوي على تجارب حضريّة جديدة، تساهم في تعزيز المدينة اجتماعيًّا واقتصاديًّا معًا.